Qu’est qu’une compétition?
Les étudiants de Sup de pub forment des "agences", et reçoivent un brief. Ils doivent ensuite travailler sur ce sujet pendant deux semaines. A la fin du temps imparti, tous présentent leur recommandation devant un jury de professionnels.
Le but étant de proposer une stratégie complète, avec un plan de communication et des créations abouties.
Quelques Infos sur LA compet’ Inter-promo :
- 40 équipes
- 450 personnes
- Sup de pub Paris, Bordeaux et Lyon (Spcom et SP4)
- 1 jury intermédiaire
- 8 finalistes
- 1 jury de professionnels
- Final au théâtre du gymnase à Paris
Une compétition Sup de Pub au goût de réglisse…
Dans le cas présent, le sujet de cette compétition Inter Promo était Cachou Lajaunie :
Le Cachou Lajaunie est une pastille carrée de couleur noire, à la réglisse, qui vit le jour en 1880 à Toulouse, chez un pharmacien nommé Léon Lajaunie, et qui est vendue dans une boîte métallique ronde.
Les différents objectifs de la campagne Cachou Lajaunie
Cachou Lajaunie est une marque qui tend à perdre de sa crédibilité alors que les produits de la petite confiserie de poche du même groupe sont eux face à une réelle évolution. C’est pourquoi, il nous a été demandé de créer une stratégie de communication pour repositionner la marque cependant détentrice d’une forte notoriété.
Le but étant de faire perdurer cette notoriété en se repositionnant et en recrutant la cible des moins de 35 ans. Nous nous devons de garder la marque de fabrique de Cachou Lajaunie qui est l’authenticité (aspect traditionnel) et de l’allier ainsi avec la nouveauté pour lui donner « un nouveau souffle »
Les objectifs Marketing étaient les suivant :
Les étudiants de Sup de pub forment des "agences", et reçoivent un brief. Ils doivent ensuite travailler sur ce sujet pendant deux semaines. A la fin du temps imparti, tous présentent leur recommandation devant un jury de professionnels.
Le but étant de proposer une stratégie complète, avec un plan de communication et des créations abouties.
Quelques Infos sur LA compet’ Inter-promo :
- 40 équipes
- 450 personnes
- Sup de pub Paris, Bordeaux et Lyon (Spcom et SP4)
- 1 jury intermédiaire
- 8 finalistes
- 1 jury de professionnels
- Final au théâtre du gymnase à Paris
Une compétition Sup de Pub au goût de réglisse…
Dans le cas présent, le sujet de cette compétition Inter Promo était Cachou Lajaunie :
Le Cachou Lajaunie est une pastille carrée de couleur noire, à la réglisse, qui vit le jour en 1880 à Toulouse, chez un pharmacien nommé Léon Lajaunie, et qui est vendue dans une boîte métallique ronde.
Les différents objectifs de la campagne Cachou Lajaunie
Cachou Lajaunie est une marque qui tend à perdre de sa crédibilité alors que les produits de la petite confiserie de poche du même groupe sont eux face à une réelle évolution. C’est pourquoi, il nous a été demandé de créer une stratégie de communication pour repositionner la marque cependant détentrice d’une forte notoriété.
Le but étant de faire perdurer cette notoriété en se repositionnant et en recrutant la cible des moins de 35 ans. Nous nous devons de garder la marque de fabrique de Cachou Lajaunie qui est l’authenticité (aspect traditionnel) et de l’allier ainsi avec la nouveauté pour lui donner « un nouveau souffle »
Les objectifs Marketing étaient les suivant :
- Augmenter la présence à l’esprit
- Recruter les moins de 35 ans
- Augmenter la part de marché au sein des Petites Confiserie de Poche
- Augmente le volume en grande surface
La recommandation de l’agence « Shifumi » (Équipe Bordelaise)
Problématique :
- Comment créer une relation de proximité entre Cachou Lajaunie et les moins de 35ans alors qu’ils sont peu initiés au produit ?
Axe stratégique :
- Réinventer la marque en rebondissant sur la symbolique passé du produit.
Concept de communication :
- « Se prendre un cachou »
Une création en accord avec la stratégie
Je vous laisse découvrir sans plus attendre la première vidéo virale (Buzz):
Maintenant le spot TV :
Et voici la deuxième vidéo virale (Buzz), dans le cas présent c’est la concurrence qui se prend un Cachou.
Un site Internet, un pop up store (Magasin éphémère) et des PLV pour augmenter le volume dans les GMS faisaient également partie de la campagne.
Je tiens à féliciter la performance de Sup de Pub Bordeaux, pour 4 équipes engagées dans cette compétition, il y a eu 3 finalistes et 1 coup de cœur création.
Cependant, le travail et l’implication de l’ensemble des équipes pour cette compet’ Inter-promo méritent également d’être souligné.
